Cosmetorium 2018: De la idea al producto
Los pasados 26 y 27 de Septiembre, cosmeticisinMind estuvo presente en el Cosmetorium, como en las dos ediciones anteriores. Nos trasladamos al recinto del Palau de Congressos para atender a todos los clientes y visitantes que pasaron por el stand, así como asistir a algunas conferencias y actos.
Continuando con nuestro compromiso con la calidad, presentamos nuestro nuevo servicio de implantación GDPs para materias primas y materiales, exclusivo para distribuidores. Con ello, hemos ampliado nuestra cartera de servicios que van desde la creación de nuevos productos a la gestión de proyectos y asesoría en el sector cosmético.
La esencia de cosmeticsinMind representa todo lo que Cosmetorium significa, y el lema “de la idea al producto” también se podría aplicar a nuestro principal servicio, el de creación de productos cosméticos. Por ello, este año hemos montado un juego para promocionar este servicio de desarrollo integral de productos a medida.
La propuesta ha sido crear un tratamiento capilar “leave on” y para ello se debía escoger entre cuatro opciones el tipo de envase, la textura y el “claim” preferido por cada persona. La idea, como siempre, era hacer participar a todos los que se acercaron al stand en algo divertido pero que a su vez, arroje algún dato de interés general.
Con alrededor de 200 participantes del mundo de la creación de productos cosméticos y una elevada proporción de técnicos expertos en cosmética, el análisis de los resultados arroja luz sobre las preferencias de los consumidores, ya que la elección de muchos de los que han jugado está relacionada con su propio conocimiento de las tendencias y de las ventas de productos reales.
Para definir cuáles han sido las preferencias ganadoras, tenemos que analizar varios condicionantes. El resultado lo podríamos resumir en un reparto de preferencias bastante igualado en cuanto a la textura, en la que la emulsión ha ganado al aceite o al gel, pero por poco margen La espuma, un clásico asociado a los productos de fijación, brillo y/o acondicionamiento capilar sin aclarado, también ha tenido un papel mayor del esperado.
En cambio, a la hora de elegir tipo de envase, hay una presentación que ha arrasado, que es el spray/aerosol, por lo que la comodidad y rapidez, ha superado a todo lo demás.
Llevándose el spray el oro en cuanto envase más seleccionado y, analizando la combinación de envase con textura (dejando al margen la obviedad de que la espuma sólo podría ir en spray), vemos que a la gente le parece interesante realizar productos con textura gel en spray.
En el análisis de los claims, vemos que los dos mensajes que apelaban a experiencia vital, más allá del efecto capilar, han sido los más elegidos por los participantes. Como se trataba de un juego, los claims estaban inspirados en canciones conocidas por todo el mundo, pero evocaban las distintas razones que hay detrás de la acción de usar un tratamiento diario para el cabello:
- Dale a tu pelo alegría cada día: La experiencia de uso y las sensaciones que provoca, olor, tacto, cuidado personal
- No dudaría en volverlo a aplicar: La constancia en las rutinas de belleza, confianza, disciplina y prevención
- No rompas más el corazón de tu cabello: El miedo a la ruptura y desgaste que impulsa los gestos de protección frente a decoloraciones y alisados
- El amante bandido para tu pelo malherido: La sensación positiva del efecto de reparación: tacto, brillo, aspecto
Lo importante es que dos de ellas centraban el claim en el beneficio y los otros dos apelaban a la experiencia del momento, a la felicidad/bienestar/experiencia que ello puede provocar. Aunque no podemos olvidar que, al estar relacionados con canciones conocidas, las preferencias de los participantes por dichas canciones también pueden haber influido.
De todos los tratamientos capilares creados por nuestros visitantes, el producto ideal de la gran mayoría es… ¡Una espuma en spray para darle a tu pelo alegría cada día!
Bajo el lema de “Creamos Belleza, Generamos Valor” en cosmeticsinMind nos definimos como una Ingeniería Cosmética especializada en la creación y desarrollo de productos cosméticos a medida, fomentando creatividad, innovación y calidad. Formados por un equipo de expertos que acompaña a la Dirección de las empresas, desde el inicio hasta el final, en la ideación, producción y venta de los productos. Ofrecemos servicios relacionados con la creación y producción de cosméticos, principalmente consultoría en GMPs, GDPs, legislación técnica europea e internacional, I+D y servicios que van desde desarrollo a medida, naming, packaging, imagen, diseño y definición de claims hasta el “full service”.
Muchísimas gracias a todos los que os pasasteis por nuestro stand, ¡esperamos volver a veros en el Cosmetorium 2019!
