Insights de Cosmopoly: cómo debería invertir el sector cosmético según los profesionales de Cosmetorium 2025
Cada año, Cosmetorium se convierte en el mejor lugar para escuchar, observar y aprender directamente de quienes impulsan el sector cosmético. Es un espacio donde conviven todas las fases del desarrollo de un producto: formulación, I+D, producción, control de calidad, regulación, marketing, proveedores técnicos y marcas finales. Esta diversidad convierte el evento en un entorno ideal para obtener una visión amplia, real y actual del mercado.
Como en ediciones anteriores, en cosmeticsinMind aprovechamos esta oportunidad para realizar nuestra encuesta anual. Pero este año quisimos darle un enfoque distinto, más dinámico y participativo. Así nació Cosmopoly, un juego inspirado en el clásico Monopoly, diseñado y personalizado por nuestro equipo para representar decisiones estratégicas reales del sector en un formato mucho más cercano y divertido.
Durante el recorrido del tablero, los participantes respondían a una pregunta clave: “Si tuvieras que decidir dónde invertir los recursos de tu marca cosmética, ¿qué priorizarías?”
Más de dos centenares de profesionales del sector compartieron su visión, lo que nos permitió obtener una instantánea precisa de las prioridades actuales de inversión en cosmética. A continuación, se presentan los resultados y las conclusiones obtenidas.
Resultados de la encuesta: así invertiría el sector sus recursos estratégicos
La encuesta se estructuró en los tres bloques temáticos que representan los servicios de cosmeticsinMind, aplicados al desarrollo y la gestión de productos cosméticos: Product Creation, Advice & Strategy y Regulatory Eye.
- Product Creation
Cómo se priorizan los recursos destinados al desarrollo del producto
- 62% apostaría por una formulación diferencial e innovadora
- 34% invertiría en pruebas clínicas, de consumidor o sensoriales
- 4% destinaría los recursos a un envase sostenible y exclusivo
Los resultados muestran una clara orientación hacia la validación científica. Con un 62% de las respuestas, la formulación innovadora se posiciona como la inversión más importante, lo que indica que la industria busca lanzar productos sólidamente respaldados por la ciencia.
Las pruebas clínicas mantienen un peso considerable, pero quedan claramente por debajo. Esta diferencia sugiere que las prioridades se centran en fortalecer la base científica del producto desde su origen, antes incluso de invertir en etapas de validación posteriores. El envase sostenible, con un 4%, se perfila como una prioridad complementaria frente a decisiones que influyen de forma más directa en la eficacia y el rendimiento final del producto.
- Advice & Strategy
Qué decisiones estratégicas se consideran prioritarias
- 46% escogería tecnologías sostenibles de producción y distribución
- 32% invertiría en certificaciones o storytelling de marca
- 22% apostaría por IA aplicada a la comercialización
Las tecnologías sostenibles lideran el bloque con una diferencia notable. Este resultado confirma que la sostenibilidad se está integrando no solo en los productos, sino también en los procesos internos, y se posiciona como un criterio estructural en la toma de decisiones.
Las certificaciones y el storytelling mantienen relevancia como herramientas para reforzar identidad y confianza, aunque por debajo de las mejoras operativas. La IA aplicada a la comercialización, con un 22%, aún está en una fase incipiente de adopción, lo que explica su menor peso frente a prioridades más consolidadas.
- Regulatory Eye
Qué áreas se consideran esenciales en regulación y calidad
- 52% invertiría en automatización y mejora del sistema de calidad
- 28% priorizaría prevenir limitaciones regulatorias en mercados internacionales
- 20% se centraría en desarrollar claims diferenciadores
La automatización de procesos y el fortalecimiento de los sistemas de calidad destaca rotundamente como la prioridad regulatoria del sector. Este enfoque revela una necesidad creciente de optimizar tiempos, mejorar la trazabilidad y reducir errores internos.
La internacionalización aparece como el segundo punto clave, reflejando el interés de las marcas por expandirse y evitar obstáculos normativos en nuevos mercados. Los “claims” diferenciadores, claves en los productos de consumidor, quedan en tercer lugar, lo que confirma que la creatividad debe ir acompañada de bases regulatorias y de calidad bien establecidas.
Reflexión final: una industria que prioriza evidencia, sostenibilidad operativa y eficiencia regulatoria
El análisis conjunto de los resultados pone de manifiesto que el sector cosmético está orientando sus recursos hacia áreas que refuerzan la competitividad desde una base técnica sólida. Las respuestas evidencian tres prioridades claras.
- La formulación innovadora como criterio decisivo
El 62% de los participantes elegiría invertir en formulación innovadora, muy por encima de las pruebas clínicas, sensoriales o de consumidor (34%) y del envase (4%). Esta diferencia diferencia tan marcada indica que la industria prioriza claramente la innovación científica y el desarrollo de nuevas fórmulas como principal motor de competitividad y valor percibido frente a otros factores del proceso cosmético.
- La sostenibilidad como pilar operativo
El 46% prioriza tecnologías sostenibles en producción y distribución, por encima del storytelling (32%) y de la IA (22%). Esto demuestra que la sostenibilidad ha pasado de ser un elemento aspiracional para convertirse en un requisito operativo para la optimización de recursos y la mejora de procesos.
- La eficiencia regulatoria como base para escalar
La automatización de sistemas de calidad lidera el bloque regulatorio con un 52%. De esta forma, queda claro que antes de comunicar o expandirse, las marcas buscan asegurar procesos robustos, trazables y eficientes que faciliten el cumplimiento normativo y la escalabilidad.
Una lectura de conjunto: prioridades claras y coherentes
La disparidad entre las respuestas más votadas y las menos seleccionadas muestra que el sector concentra sus esfuerzos en decisiones que tienen impacto directo sobre la viabilidad del producto: eficacia demostrada, sostenibilidad operativa y calidad regulatoria. La diferenciación sigue siendo importante, pero solo adquiere valor cuando las bases técnicas y de cumplimiento ya están garantizadas.
En conjunto, la encuesta refleja una industria que avanza hacia modelos más medibles, responsables y estratégicamente preparados para competir en mercados globales.
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